L’étude de marché est un outil efficace pour vous aider à planifier votre activité. C’est une étape incontournable dans presque tous les secteurs.

En quoi consiste la réalisation d’une étude de marché ?

Il s’agit de la collecte d’informations qui vous donneront un aperçu de la façon dont vos clients pensent, de leurs habitudes et comportements d’achat et de leur localisation. En outre, la recherche vous aidera également à observer les tendances du marché et à garder un œil sur ce que font vos concurrents. Les entreprises qui réussissent passent régulièrement par un bureau d’étude de marché afin de :

• Identifier de nouveaux clients potentiels
• En savoir plus sur les clients existants
• Prendre des décisions éclairées concernant les produits ou services nouveaux et existants
• Mieux comprendre leurs concurrents
• Tester de nouveaux marchés
• Identifier les opportunités de performance, de prix et de promotion

Sources et types d’informations

Il existe une variété de sources de données pour vous aider dans vos recherches :

• Clients
• Concurrents
• Industrie
• Localisation

La recherche primaire fait référence aux informations obtenues à partir de sources originales, telles que :

• Enquêtes
• Entretiens en face à face
• Groupes de discussion
• Commentaires des clients
• Questionnaires

La recherche secondaire est constituée d’informations et de données qui ont déjà été collectées et analysées par d’autres sources, par exemple :

• Publications industrielles et commerciales
• Médias sociaux
• Sites internet
• Listes de marketing et de consommateurs
• Journaux et médias

Pourquoi dois-je faire une étude de marché ?

Les études de marché peuvent vous permettre d’identifier vos consommateurs cibles, de savoir ce qu’ils pensent de vos idées, produits ou marques. Elles servent à recueillir des informations qui vous aideront à cibler vos stratégies sur le bon marché. Elles vous aideront surtout à mettre à jour vos plans d’affaires et de marketing.

Quand dois-je faire une étude de marché ?

L’étude de marché doit faire partie de votre stratégie commerciale. Elle peut être réalisée à de nombreuses étapes de pré-lancement. Il convient de garder à l’esprit que les consommateurs agissent en fonction d’éléments de motivation et que leur comportement évolue au fil du temps. Vous devez donc envisager de revoir régulièrement vos recherches.

Pouvez-vous le faire vous-même ou avez-vous besoin d’un expert ?

Vous pouvez peut-être faire des recherches de base vous-même. Mais lorsqu’il s’agit de recueillir des informations directement auprès des gens, nous vous recommandons de faire appel aux services d’une agence d’études de marché professionnelle. Il existe plusieurs types de fournisseurs d’études de marché. Les agences spécialisées mettent à disposition du personnel professionnel pour mener à bien votre projet du début à la fin. Les consultants indépendants peuvent être assez flexibles. Ils peuvent même travailler au jour le jour, uniquement lorsque vous avez besoin d’un consultant pour vous aider sur le terrain. Les petites agences d’études de marché peuvent souvent être plus rentables que les grandes entreprises. La plupart des chercheurs se spécialisent dans certains domaines de la recherche et des marchés.