Aujourd’hui, grâce aux médias sociaux, il n’est pas difficile d’obtenir ce que l’on appelle les « 15 minutes de gloire ». Les vidéos YouTube, les tweets et les messages sur les médias sociaux qui touchent une corde sensible chez les utilisateurs deviennent viraux en quelques jours. Cependant, l’attention portée à ces vidéos et posts viraux s’estompe rapidement. Le véritable défi consiste donc à obtenir le type de visibilité supérieure et de reconnaissance en ligne durable qui caractérise les utilisateurs en tant que véritables leaders d’opinion. Ceux qui influencent les tendances et les opinions sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook et Twitter deviennent rapidement des modèles pour leurs adeptes et ont le grand pouvoir de devenir des influenceurs et des multiplicateurs pour les grandes marques et les entreprises. Le défi du marketing d’influence est d’acquérir des influenceurs et de développer des stratégies marketing réussies autour d’eux, ce qui est devenu un défi majeur pour les entreprises et les spécialistes du marketing ces dernières années.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Depuis un certain temps, le marketing d’influence a dépassé les mots à la mode pour devenir une activité qui intéresse tous les spécialistes du marketing. Ce nouveau domaine du marketing mix se situe quelque part entre les relations publiques en ligne traditionnelles (ce que l’on appelle le marketing de recommandation) et le marketing des médias sociaux. La tâche principale du marketing d’influence est d’identifier les influenceurs pertinents pour une marque ou une entreprise, de les contacter et d’établir des relations d’affaires. De cette manière, les entreprises peuvent intégrer les influenceurs dans leur stratégie de communication et les utiliser comme multiplicateurs des messages de l’entreprise et des cibles publicitaires.

Elles peuvent aussi se tourner vers une agence de communication d’influence, comme 18 h 8, et profiter de l’expérience et le savoir-faire de celle-ci. De cette façon, l’agence va se charger du sourcing des influenceurs qui vont travailler pour votre entreprise ou votre marque. Elle négocie aussi avec les influenceurs afin de trouver le prix le plus juste. L’objectif est clair : créer des campagnes qui engendrent des émotions chez le public. Ce qui fait que votre marque sera plus visible sur les réseaux sociaux. Pour contacter cette agence, vous pouvez vous rendre dans ses locaux dans la rue Antoine Bourdelle, 13009 Marseille.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Les influenceurs sont des personnes qui se sont imposées comme des leaders d’opinion sur Internet. Ils ont généralement une forte présence en ligne en tant que blogueur, avec leur propre site web et des canaux de médias sociaux tels que Twitter, Instagram et YouTube. La présence en ligne est le capital de tout influenceur. Cependant, la portée n’est pas tout, car c’est le niveau d’influence et l’impact social qui comptent. Ceux qui commencent à gagner en crédibilité et en confiance auprès de la communauté se positionnent comme des modèles et ont une influence significative sur l’opinion et le comportement des consommateurs. En règle générale, tout le monde peut devenir un influenceur : journalistes, blogueurs, youtubeurs, célébrités, hommes politiques, auteurs, experts, etc. La réputation des différents canaux et la crédibilité de l’influenceur sont également des facteurs importants.

Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit du marketing d’influence ?

Le paysage médiatique a radicalement changé ces dernières années. Les médias traditionnels ont beaucoup moins d’influence sur l’opinion publique qu’il y a quelques années, et les jeunes, en particulier, recherchent des modèles sur les plateformes numériques. Le nombre d’« experts » sur un sujet donné a énormément augmenté, en particulier sur la scène des blogueurs (vidéoblogueurs). Ces personnalités ont des millions d’adeptes et de lecteurs et dominent leur domaine d’expertise. Les thèmes et sujets traités par les influenceurs permettent aux entreprises d’atteindre un groupe cible précieux et bien défini.

Les fans et les adeptes de l’influenceur apprécient les conseils et les recommandations qu’il formule sur les produits, les marques et les services. Ils font confiance au jugement des blogueurs et des célébrités en ligne, essaient de leur ressembler et permettent involontairement à l’influenceur d’avoir une forte influence sur leurs habitudes de consommation personnelles. Ce niveau de confiance est très utile pour les entreprises, notamment en tant que multiplicateur de publicité. En conséquence, les blogueurs et les artistes deviennent des ambassadeurs de marque, rendant les marques et les produits individuels célèbres. Les influenceurs peuvent donc permettre aux entreprises de se rapprocher de leurs clients potentiels et d’agir en tant qu’intermédiaires sur les différents réseaux sociaux afin d’accroître la visibilité et la notoriété de leurs marques et de leurs produits.